谭晨辉

在最新一期的《财富》杂志上，Josh Quittner写了一篇深度文章，题为《谁在忧心忡忡》，后来，又有人为此写了《Google 该不该害怕Facebook？》。

google的整体战略架构围绕着信息来布局的，对于社会化方面往往只将其看作一个链路和筛选的工具；与此相对应的是Facebook，其所有的应用是以人为中心的。从整体战略架构的角度来看，虽然google认识到社交网络的重要性，并试图有所提升和改变，但让人担忧的是，google可能会在这方面走微软走过的老路。微软在很早的时候就认识到互联网的威力，并着力布局，但在PC领域的巨大成功反而影响了微软在互联网上获取伟大的成功。google无疑是一家伟大的公司，但同样可能因为其整体的战略架构围绕信息来布局，而深刻的影响以人为中心的布局的成功。

从未来的发展来看，假如以人为中心的布局能够打破以信息为中心的布局，那么，无疑，facebook会在google这个互联网的八爪鱼阴影的笼罩下，撕开一个裂口，而逐步扩大。这种可能性是存在的。观察我们周围的人，很多人已经习惯上班就打开IM和自己的空间/blog，人们已经在社交网络上浪费的时间越来越多，与此相对比的是，当我们需要搜索的时候，我们才打开搜索。互联网是人的感官的延伸（老麦的话），而google这种工具化的布局，这种布局始终与从人本身的角度出发（人的存在是其一系列的表征和社会关系，俺这么看的），有一些距离，从而很可能最终就将自己沦为一种工具。从这个角度来看，随着Facebook的进一步开放化，搜索很可能沦为以人为中心的社交网络中的一个工具。这可能就是Social OS与Web OS竞争的一个可能性结果。

较早的时候我写过一篇文章，大致谈的是搜索不只是搜索，还是广告平台。谷歌生存的根本是其广告平台，也就是对于电子商务中的某一环节的介入，从而将其所掌握的流量变现，实现商业价值。谷歌目前这种变现的方式，基本上是采用主动搜索意向+content match的方式，虽然也在通过对用户分析的积累，打算朝人的精准化定向转变，但始终有点隔靴搔痒，不够直接。而类似于facebook这种社交网络，通过对人的具象化和社会关系/社交互动链路的占有，能够对一个人的行为和需求做出非常精准的分析，随着这种分析的更为深入，其效果将超过主动搜索意向+content match的精准度（当然，这里面本身需要很高的智能搜索技术，但目前来看，这并不是搜索公司的专利）。有了这种分析的精准度，价值社交网络对于人的直接占有，可以将广告很好的投递，加之社交互动链的传播，将使得效果加倍。facebook显然在做这样的尝试，在新一版的广告系统中，facebook很可能会做出这样的一些尝试，我们可以拭目以待。如果这种真正个性的精准化定向广告系统的效果超越目前的搜索广告，并获得广告主的认同，那么在商业价值上，社交网络显然能够超越搜索，社交网络也可能借此进入电子商务领域，并形成一种新的电子商务模式（显然不是百度玩的那个玩意）。

Facebook能够打败Google？有很大的可能。不过预测未来本身就是一件扯卵蛋的事情，我们等着瞧吧！

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